“她经济”时代,曼品质内衣携手刘胜瑛致敬“内在美”

来源:壹点网 2021-09-06 17:27:42

内衣行业正处在快速发展阶段。

自2010年以来,中国内衣消费需求量一直保持增长态势。女性内衣需求在增长,质量要求也在提高。女性内衣被誉为服装市场“最后一块蛋糕”,俨然成为服装界的“新起之秀”。

根据Euromonitor预测,到2022年女性内衣市场容量将达到1973亿元。这显然是内衣行业的大好机会。

作为一个专注于女性自我表达的新锐时尚品牌,曼品质内衣充分回归到女性角度,注重品牌情感与个性的塑造,可以算得上是在“她经济”浪潮下,有效占领女性心智的优秀案例。

01

牵手刘胜瑛

引起年轻一代共鸣

选择内衣的同时也是在选择人生态度。

作为面向女性群体的内衣品牌,曼品质内衣在女性营销方面一直下足功夫,结合当下女性的精神需求,从探索女性成长故事及女性自我意识出发,希望能引起消费者的精神共鸣。

就在近日,曼品质内衣宣布演员刘胜瑛正式成为品牌舒适推荐官。

提起刘胜瑛,大部分人会立刻联想到金靖。脑子里蹦出的词都是开朗、直率、活泼等词。金靖和刘胜瑛是大学同班同学,因对喜剧表演的共同爱好,成为了人生中一起追梦的姐妹花。

从2016年开始,一部叫《今夜百乐门》的综艺横空出世,圈粉无数,刘胜瑛也被大家所熟悉。

刘胜瑛身上所展现出来的阳光积极、自信独立的性格,正好与曼品质内衣主张的“乐观、舒适”的品牌定位相吻合。

这大概就是曼品质内衣选择刘胜瑛的原因,两者的匹配度是高度契合的,借助刘胜瑛的性格特质,曼品质内衣可以将品牌的理念与价值精准地传递到消费者上,倡导每一个用户,都与刘胜瑛一样,保持独立自在的个性。

而通过刘胜瑛的解读,消费者也可以产生情感共振和认同,让大众看到有品味、有追求的品牌成长力。

图片来源:曼品质内衣

02

倡导适性为美

和用户拉近距离

随着“她经济”的发展,年轻一代的女性消费人群在内衣的选择上有着很大的改变。她们的时尚意识和品牌意识不断提升,对多元化、个性化、品牌化的要求也与日俱增。

在内衣的选择上,独立自信的她们趋向“悦己”,不在乎外界目光,更愿意为健康、舒适、精致美好的新商品买单。

创立于2019年的原创设计女性内衣品牌曼品质内衣「MQuality」,品牌主理人毕业于全球首家内衣专业院校,目前拥有38项专属国家专利,35年专研舒适人体工程学数据库,希望从女性视角出发,以“舒适之美”为本,致力于为年轻女性打造舒适与美的内衣。

正如曼品质内衣品牌价值主张“适性为美”一样,“适”,表示关注差异,只有适合的才是美的。“性”,表示尊重个体,只有适合个体本性的才是美的。而“适性”,就代表着亲和、自然、有度,与趋势同行,顺应时代的才是美的。

曼品质内衣鼓励女性接纳真实独立的自我,了解自身的舒适自在比外在标签更重要。倡导“适性为美”,不仅拉近了女性用户和品牌的距离,也成功在消费者心中树立了品牌的差异化形象。

图片来源:曼品质内衣

03

将舒适做到极致

用科技改变生活

品牌要出圈,就需要聚焦在一处,做深做透,不断强化自己的差异化。这就是我们常说的工匠精神:要做一米宽,一千米深。

对于曼品质内衣而言,将“舒适之美”作为品牌理念,并不只是停留在喊口号上,而是转化成实在的行动,将舒适做到极致。

设计:内穿赏心、外搭悦目

在产品设计上,曼品质内衣改进传统的内衣市场定位策略,强调反标签化,拒绝审美迎合。

针对现代女性往往身兼职业和家庭的双重身份特点,曼品质内衣在产品设计上主打简约、恬淡、沉静,以低饱和度色为主,真正满足女性表达真我、“穿衣悦己”的消费主张。

此外,曼品质内衣也在为产品适配更多的穿戴场景,例如曼品质内衣推出「有梨」系列,就有三种不同廓形,长款波浪v字型领、短款波浪v字型和一字型,可以适配多种服装类型。内穿赏心,外搭悦目,满足日常生活和通勤需要。

体验:以定制般的专一,精致舒适体验

在体验上,悦己、舒适、个性是曼品质内衣的高频关联词汇。

曼品质内衣专研舒适健康内衣,拥有国内顶级一线品牌内衣自有生产工业园,技术水平位于行业前列,生产供应链更是中国文胸标准制定者之一(标准编号FZ/T 73012-2017)。

超500万元投入建立国际标准全流程产品检测实验室,树立内衣检测标准达33项,包括pH值、甲醛含量、耐皂洗色牢度、耐黄变(UV)、水洗尺寸稳定性、抗起毛起球、氨纶飞出、拉伸弹性回复率、撕破强力、剥离力等33项测试。

拥有1000多台高精度模杯生产设备。其中台湾CNC数控机床、PUR贴合机、超声波及模压机等专业设备达国内领先水准,专精科技模杯生产领先。

全国首家引进法国力克自动裁剪机,相同材质的80层面料裁剪精度稳定达到1mm以内,并具备智能动态真空吸风、边走边裁等技术。

在这样的核心技术加持下,曼品质内衣在舒适感上做到了极致,98%的用户因舒适好穿而复购。

乐观:尊重本质,产品是根本

此外,科技与专利的加持也成为了曼品质内衣与其它内衣品牌之间的差异竞争点。

曼品质内衣独创48小时“自然醒”松布工艺,充分舒展,面料以最自然的状态营造舒适。

其核心产品「有梨」系列,采用独家专利梨形空气打孔杯垫,舒适透气;相比普通内衣,其面料更细腻、更轻薄、也更丝滑,对身材包容度更高,穿起来更舒展、没有压力。

据了解,曼品质内衣2019年创立,当年就获得天猫美背内衣销量第一品牌,2020年被评为天猫新锐品牌,2020年被评为ELLE时尚媒体新面孔大赏品牌。

可见,当一个品牌不仅能提供极致的产品,还能为用户创造归属感时,那么这个品牌对消费者而言就是一块强有力的磁石。

图片来源:曼品质内衣

结语

“她经济”内衣时代,风起云涌,各显神通。但无论如何,一个好的品牌,一定会有打动人心的那一面。

曼品质内衣从女性真实需求出发,以设计为驱动,搭建产品和消费者之间沟通的桥梁。也正是在这样的一套独特的设计语言体系下,曼品质内衣得以构建了自身的品牌差异性和独特性,重塑了内衣行业关于“舒适”的定义。

而当女性的价值观开始逐渐改变这个市场的时候,毫无疑问,曼品质内衣也将拥有更为广阔的未来。

免责声明:市场有风险,选择需谨慎!此文仅供参考,不作买卖依据。

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