解密永新华集团非遗战略 主力支撑激活大文化产业链 是文化产业崛起的机遇和重要信号
文化产业正成为经济发展的有力引擎，数据显示过去七年间文化产业增加值增长128%。以非遗见长的永新华集团也投身这场文化产业浪潮，并成为产业发展的创新和引领。永新华集团以非遗切入，立足整个大文化产业链，从非遗博览园、非遗文创、非遗文旅等不同角度突破传统文化产业格局，激活大文化产业链。机遇、破局、创新，永新华集团开创了文化产业更有活力和文化沉淀的一个切入口。
2011年，我国正式提出文化强国战略，大文化产业的崛起似乎在一瞬间。市场数据显示，2012年我国文化产业增加值约为1.8万亿元，到2019年这一数字上升为4.1万亿元，占GDP比重为4.48%，七年间文化产业增加值增长128个百分点。
大文化产业正逐步成为经济增长的关键动能。从火爆网络的影视剧、横跨多个年龄段的网游再到二次元热，非遗都作为一个“新生”元素加入进来，不断影响影视、游戏等多个娱乐产业，进而激活整个大文化产业链。
永新华集团是较早尝试将非遗嵌入文化产业的探索者。2015年，永新华与联合国教科文组织开始进行深入合作。几年时间，永新华整合全球200多万个非遗项目，与2000多位非遗传承人达成合作，并引导非遗以多种形式渗入到大文化产业中。
据了解，永新华已在北京前门打造非遗传统文化体验街区，带动整条前门大街文化旅游发展的同时，也成为北京市文旅产业贡献之一，目前北京市文化产业在GDP中的占比已近10%，位居全国首位。在文创IP方面，永新华也注入了非遗元素，联合故宫博物院、韩美林等知名品牌及非遗品牌打造非遗文创及IP。
非遗成为文化产业的有益补充和带动，永新华的尝试被看做是非遗“加盟”文化产业的试水，也是文化产业突破自身发展的自救。在永新华的示范效应下，非遗更多的参与到大文化产业链，这应该是文化产业崛起的机遇和重要信号。
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