无论商业体量或大或小场景式体验逐渐成商业布局共识

来源:深圳商报 2021-07-29 16:02:26

宣泄情绪的“不可思议减压馆”,治愈类的撸猪社,以及放飞自我的室内空中蹦极……这些是22岁的小町和朋友们的日常“减压打卡地”。

40岁女白领乔安,工作之余去商场并非购物,而是室内蹦极后,再去体验采耳按摩套餐,顺道做个头发。在她看来,同一商场省事顺心且减压。

随着各种形式、各类体验的减压业态兴起,购物中心也在不断调整业态布局,体验型场景消费正在拓宽实体商业空间的边界。

减压馆成“网红打卡地”

“作为新奇体验,确实挺好玩的。时工作压力大,叫上朋友一起,把所有项目体验一圈,减压效果很好。”在深圳海岸城“不可思议减压馆”,前来体验的消费者小町对记者说,三五好友一起发泄情绪忘却烦恼,是日假期的好项目。

记者在现场了解到,不可思议减压馆共有36个项目,消费者可以在“尖叫屋”里嘶吼,在“星空水床”感受躺的快乐,亦可以进行“分娩体验”“撞撞球”“枕头大战”等。根据场馆内介绍,这是一个将游乐场+运动馆+闯关解谜+减压治愈融合在一起的场馆,由知名策展团队根据国人需求研发,目标是成为一个以“减压”为亮点的城市地标打卡地。此前,已在上海开店四年,目前在北京、深圳、杭州相继开店,深圳海岸城这家为华南首店。

“从客流数据反馈来看,减压馆的客群以14-35岁年轻群体为主。特别是学生、年轻白领等群体是我们的主要目标客群。这部分人群生活工作压力比较大,也愿意尝试新事物。”创始人李文龙介绍。

新业态受购物中心追捧

与减压馆注重情绪发泄不同,“Mr.JUDY洗个头发”则聚焦职场人碎片时间。记者在来福士探店发现,一个个用帘子隔开的小单间安静且让人放松,消费者除了头发和头皮护理,吹风造型,还可以同时启动按摩椅。“单次40元左右的价格,没有隐形消费,没有推销,这让我比较放松。”一位消费者对记者说。

减压当然离不开萌宠,撸猫撸狗等宠物治愈类业态两年频频亮相购物中心。相比猫狗,撸猪正成为新潮流。据来福士广场相关负责人介绍,在上海很火的白日梦撸猪社深圳首店即将开业。在撸猪社,三个月左右的小香猪粘人又可爱,正成为这届年轻人的萌宠减压新体验。

相比健身房、瑜伽馆等较为传统的体验减压业态,新奇的室内健身项目正在满足不同的细分需求,新业态成为购物中心的“新宠”。如深圳来福士广场在2021年引进的绿拳套Green Glove深圳首家限时快闪店、Jumplify空中蹦极华南首店等,分别从拳击馆、室内蹦极等聚焦减压的健身运动为切入点,满足了都市“高压”人群利用碎片化时间减压放松的诉求。

不可思议减压馆创始人李文龙在接受采访时曾表示,减压是在快节奏都市生活中衍生出的一个亟需被满足的需求,品牌在上海、深圳、杭州均有亮眼表现,计划未来3年内进驻20个一二线城市的一类购物中心,开设30家门店。

场景式体验成布局主赛道

从早年的发泄团子、尖叫鸡、减压魔方、指尖陀螺、起泡胶这类主打“情绪宣泄”的小玩具,到如今升级的各类场馆,减压新业态开始进入主流购物中心,场景式体验以其迅猛的发展态势不断拓展实体商业的新边界。

记者在来福士广场探店发现,其业态布局在悄然变化。以往服饰为主的三楼,成了白领放松的好去处,聚集了耳道精致采耳、常乐按摩、VR全感电影体验馆、真人CS体验店。仔细查看大众点评,会发现这类商家将“新奇体验、减压放松、无隐形消费、不主动推销”等设为标签。

“这样的体验正合我意,以往还得跟推销套餐和各类会员卡的店员斗智斗勇,现在完全没有这样的顾虑。”乔安说,这类传统的放松休闲方式在不断升级,除了增加体验的新奇,还注重体验场景,很多朋友都喜欢。

深圳来福士广场相关负责人表示,围绕“运动时尚、社交玩乐、城市解压”的标签,商场今年在业态布局上,持续引入体验及减压业态的首店和新概念店以刷新商场定位。除了绿拳套Green Glove深圳首家限时快闪店和Jumplify空中蹦极华南首店,商场引进的“减压”业态还包括即将开业的威尔仕健身Will’s华南首店、超级猩猩全国首家赛事主题店、白日梦撸猪社深圳首店等。

“在下半年新开购物中心中,我们能明显看到,沉浸场景式体验成为竞争主赛道。”深圳市商务局相关负责人表示,下半年深圳拟开业商业项目达20个,无论商业体量或大或小,场景式体验逐渐成商业布局共识。(记者 刘琼)

标签:商业体量场景式体验商业布局减压馆

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