头部零售商纷纷把目光投向乡村消费市场进乡村消费升级
即将到来的“金九银十”是传统的消费旺季，不过，在新疫情形势的背景下，线上线下的零售商今年都已借着“8·8”“8·18”的契机，给自己的销售提额“打前站”。为了扭转疫情影响下的消费疲态，以苏宁易购为代表的零售商企业也在积极“铺路”，通过“零售云”等形式下沉乡镇市场，促进乡村消费升级，带动当地创业就业。
1 苏宁易购开启“8·18嘉年华”
备战“金九银十”
8月18日9时30分，苏宁易购金运店刚一开门，市民张先生就在卖场挑选好了一部手机准备付款，“通过手机领了50元的优惠券，还直接能在门店现场拿到手机，现在线上线下的融合促销让购物更实惠便捷了。”今年，随着短视频平台、电商平台掀起全新的“8·8”“8·18”购物风潮，兰州市区的各大商场门店也不甘落后，纷纷通过线上公众号、小程序加线下门店宣传等方式参与促销，提前抢占“金九银十”的消费旺季市场。
记者了解到，苏宁易购今年从8月13日就开启了“8·18嘉年华”促消费活动，并将线上促销期延长到了8月22日。接下来，苏宁易购还将联合家居、家装、银行、地产、婚庆等异业单位，整合海信、海尔等各业态品牌，投入资源8000万元，开展节能补贴、以旧换新、家电下乡等专项活动。
2 积极促进乡村消费升级
“上下并行”创造多重价值
近年来，头部零售商纷纷把目光投向了乡村消费市场。从2019年起，苏宁易购就开始以“零售云”的全新方式，参与乡村振兴。以电器店合伙、零售云加盟等形式，实现家电、家居优质工业品“下行”，支持乡镇青年返乡创业;同时，赋能他们互联网营运能力，收集当地优质农产品信息，助推当地农产品“上行”，通过这种“上下并行”的方式带动乡村消费升级。“在‘零售云’的发展中，苏宁易购不仅是给乡村市场投放性价比高的头部电器品牌，同时也开启了‘新赛道’，融合发展‘家电+家居’市场，引领县镇O2O全场景零售变革。”甘青宁苏宁易购总经理陈昌海说，“店主只需经营，而苏宁易购会做好物流、仓储、售后等其他环节的服务。在甘青宁地区已开设的78家‘零售云’门店中，返乡创业的有21家，自主创业老家电商转型57家……2020年全年销售规模达1.7亿元，全年为苏宁‘零售云’老板创收4000多万元，解决了县镇1000多人居家就业问题。”
目前，苏宁易购“零售云”已启动“万店行动”，从2019年到2021年7月底，苏宁“零售云”在甘青宁三省已发展近140家加盟店面，其中甘肃近90家(兰州市区乡镇店7家)，基本实现了市区到县镇级市场的全覆盖。在2021年到2023年的3年内，甘青宁地区还计划新开门店逾200家。(记者 赵文瑞)
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