头部零售商纷纷把目光投向乡村消费市场进乡村消费升级

来源:兰州晚报 2021-08-20 17:03:23

即将到来的“金九银十”是传统的消费旺季,不过,在新疫情形势的背景下,线上线下的零售商今年都已借着“8·8”“8·18”的契机,给自己的销售提额“打前站”。为了扭转疫情影响下的消费疲态,以苏宁易购为代表的零售商企业也在积极“铺路”,通过“零售云”等形式下沉乡镇市场,促进乡村消费升级,带动当地创业就业。

1 苏宁易购开启“8·18嘉年华”

备战“金九银十”

8月18日9时30分,苏宁易购金运店刚一开门,市民张先生就在卖场挑选好了一部手机准备付款,“通过手机领了50元的优惠券,还直接能在门店现场拿到手机,现在线上线下的融合促销让购物更实惠便捷了。”今年,随着短视频台、电商台掀起全新的“8·8”“8·18”购物风潮,兰州市区的各大商场门店也不甘落后,纷纷通过线上公众号、小程序加线下门店宣传等方式参与促销,提前抢占“金九银十”的消费旺季市场。

记者了解到,苏宁易购今年从8月13日就开启了“8·18嘉年华”促消费活动,并将线上促销期延长到了8月22日。接下来,苏宁易购还将联合家居、家装、银行、地产、婚庆等异业单位,整合海信、海尔等各业态品牌,投入资源8000万元,开展节能补贴、以旧换新、家电下乡等专项活动。

2 积极促进乡村消费升级

“上下并行”创造多重价值

年来,头部零售商纷纷把目光投向了乡村消费市场。从2019年起,苏宁易购就开始以“零售云”的全新方式,参与乡村振兴。以电器店合伙、零售云加盟等形式,实现家电、家居优质工业品“下行”,支持乡镇青年返乡创业;同时,赋能他们互联网营运能力,收集当地优质农产品信息,助推当地农产品“上行”,通过这种“上下并行”的方式带动乡村消费升级。“在‘零售云’的发展中,苏宁易购不仅是给乡村市场投放价比高的头部电器品牌,同时也开启了‘新赛道’,融合发展‘家电+家居’市场,引领县镇O2O全场景零售变革。”甘青宁苏宁易购总经理陈昌海说,“店主只需经营,而苏宁易购会做好物流、仓储、售后等其他环节的服务。在甘青宁地区已开设的78家‘零售云’门店中,返乡创业的有21家,自主创业老家电商转型57家……2020年全年销售规模达1.7亿元,全年为苏宁‘零售云’老板创收4000多万元,解决了县镇1000多人居家就业问题。”

目前,苏宁易购“零售云”已启动“万店行动”,从2019年到2021年7月底,苏宁“零售云”在甘青宁三省已发展140家加盟店面,其中甘肃90家(兰州市区乡镇店7家),基本实现了市区到县镇级市场的全覆盖。在2021年到2023年的3年内,甘青宁地区还计划新开门店逾200家。(记者 赵文瑞)

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