黄金首饰是我国黄金消费最重要组成部分 占总消费比重59.76%

来源:中国消费者报 2021-08-13 18:27:43

日,中国黄金协会发布的《中国黄金年鉴2021》(以下简称《年鉴2021》)显示,2020年,我国黄金消费量为820.98吨,比2019年减少181.80吨,同比下降18.13%。其中,黄金首饰用金490.58吨,比2019年减少185.65吨,同比下降27.45%;金条及金用金246.59吨,比2019年增加20.79吨,同比增长9.21%。

虽然黄金首饰用金同比下降,但黄金首饰仍是我国黄金消费最重要的组成部分,占总消费比重的59.76%,黄金首饰成为我国珠宝首饰消费的首选产品。

数据显示,2020年,我国传统金饰品零售总量为348.01吨,该类产品的年度零售收入总额为1698.74亿元,传统金饰品占我国黄金首饰消费总量的70.94%。

四五线城市及农村市场是我国传统金饰品的主要销售区域,婚庆消费和保值增值是传统金饰品消费的核心诉求。其中,2020年足金9999金饰品在传统金饰品消费量中的占比较2019年上升明显。从品类消费看,2020年最受消费者欢迎的传统金饰品是足金手镯。

数据显示,2020年,我国硬足金饰品零售总量为50.34吨,出现较大幅度的下滑,在我国黄金首饰消费总量中占比10.26%;该类产品的年度零售收入总额为321.23亿元,与2019年同比增长10.90%。其中,小克重产品是我国硬足金饰品消费市场的主流产品,最受欢迎的首饰类别是吊坠。《年鉴2021》分析认为,硬足金饰品零售总量大幅下降的主要原因是,受疫情冲击,我国黄金珠宝首饰消费市场整体疲软。硬足金饰品与其他黄金首饰产品相比饰品功能更突出,深受年轻消费者喜爱。但疫情对年轻消费人群的非必需消费支出影响大,年轻消费者对硬足金饰品的购买力严重下滑。此外,相对于传统金饰品,硬足金饰品保值更弱,也影响了消费者的消费决断。

值得关注的是,在我国黄金首饰消费量大幅下降的背景下,古法金饰品消费量在2020年实现了逆势增长,取得了较好的市场业绩。《年鉴2021》显示,2020年,我国古法金饰品零售总量为92.23吨,与2019年同比增长26.00%,占我国黄金首饰消费总量的18.80%;该类产品的年度零售收入总额为542.43亿元,与2019年同比增长67.01%。文化内涵和产品款式是决定消费者购买古法金饰品的主要因素。

这一方面得益于年轻消费者更加注重产品的文化内涵和高品质工艺,越来越多年轻人把独具中国传统文化内涵的古法金饰品当成他们购买黄金首饰的首选产品;另一方面,高附加值的古法金饰品给零售企业带来较好的利润空间,各大零售企业纷纷主动调高古法金饰品的配货比例,加大了古法金饰品的推广力度。 (高原)

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