荣耀品牌的市场份额已从历史最低点的3%回升至14.6%

来源:广州日报 2021-08-18 17:02:26

8月17日,自称为“手机中的战斗机”的宁波波导股份有限公司(以下简称“波导股份”)针对日有关荣耀手机借壳上市的传闻发布澄清公告。公告称,关于荣耀手机借壳波导股份上市的网络传闻不属实。

据了解,作为曾经的国内老牌通信巨头,波导股份年来发展陷入淡,其在业务方面也做出调整。而荣耀今年以来市场份额则出现较为明显的回升,日宣布将向高端产品路线发起冲击。

波导股份最3个交易日累计上涨20%

据了解,日前网上有传言称,荣耀将借壳波导股份上市。而受该消息影响,8月16日波导股份涨停,8月17日早盘一度触及涨停板,最终收报4.28元/股,涨幅为3.13%。综合来看,波导股份最3个交易日累计上涨20%,较年内股价低位涨幅50%,接连创下年内股价新高。

波导股份在公告中表示,公司日在网络台关注到关于荣耀手机借壳波导股份上市的传闻。截至目前,公司未与荣耀手机有过商议,不存在荣耀手机借壳波导股份上市事项,公司也未代工生产荣耀手机,公司与荣耀手机不存在任何形式的合作。

8月17日,荣耀方面做出回应,表示荣耀聚焦业务发展,期没有上市计划。荣耀CEO赵明也对此表示否认。他表示,荣耀未来肯定会更加开放和透明,融资渠道也会多元化,不排斥未来在合适的时机上市。但目前更重要的是构建面向未来的核心能力,荣耀的团队不会追求一夜暴富。

据了解,波导股份曾是国内老牌通信巨头。官网资料显示,2004年,波导股份第一次跻身全球十大手机厂商,位列第八,成为名列此榜单中的唯一的本土手机厂商。不过,在智能手机时代,波导股份逐渐掉队。从官网信息来看,波导股份的发展历程更新停留至2013年。

根据波导股份今年以来的财务数据来看,2017年,波导股份曾一度处于亏损状态,在当年营业总收入达16.20亿元的情况下亏损1.527亿元,净利润同比下滑达595.68%。2020年,波导股份实现营收7.150亿元,同比增长33.10%;净利润为3431万元,同比增长22.89%。2020年年报显示,公司过去一直以电子通信产品的研发、生产和销售为主业,前些年顺应市场变化,公司将原来的自主品牌整机研发、生产并销售的经营模式,调整为以原始设计及制造商(ODM)为主、整机同主板并举的经营模式。年来,为应对日趋严酷的竞争压力,公司在手机整机及主板业务之外又引入了一些新产品的生产和销售,虽然维持了一定的业务规模,但公司现有各类业务的盈利能力都较低。

今年以来荣耀市场份额出现“反弹”

而从荣耀方面来看,中国信通院最新数据显示,今年前7个月国内手机整体出货2.03亿部,同比增长15.6%。当期5G手机出货1.51亿部,已占据同期手机出货量的74.3%。

据了解,自2020年11月17日华为整体出售荣耀业务资产以来,华为不占有荣耀任何股份,也不参与经营管理与决策,荣耀的产品供应链得到恢复,品牌实现“回升”。

据赵明介绍,在三个月时间内,荣耀品牌的市场份额已从历史最低点的3%回升至14.6%,荣耀市场份额呈现出“V形反弹”。市场研究机构赛诺的数据显示,2021年度第28周(7月11日~17日)荣耀品牌的周销量增长率接20%,高于市场均速。

但当前国产手机在高端市场仍面临品牌暂时缺位,缺乏强有力的竞争产品的困境。

据市场调研机构IDC的数据显示,2021年第一季度中国手机市场800美元以上价格区间中,72%的份额由苹果占领。而来自Counterpoint的全球数据同样表明,今年在全球高端市场,苹果已占据智能手机总收入的65%。

业内人士认为,高端产品的成功,为苹果带来了较高的利润。日出炉的2021年《财富》世界500强排行榜,苹果在总榜中排名第6,高居手机企业之首。值得注意的是,荣耀期也发布了品牌首款冲击高端之作,寻求在发展上取得突破。

至于海外市场,赵明也透露荣耀的市场份额几乎跌到0。荣耀50系列正在准备海外发货和销售,据他介绍,“今年海外的重点还是恢复渠道和运作能力。国内市场份额最低只有3%,现在反弹到14.6%,相信海外市场也会走出这个曲线”。(记者许晓芳)

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