平台运营新思路“一鱼多吃” 爱奇艺副总裁张恒解读

来源: TechWeb 2021-05-17 16:20:06

5月14日消息,国内IP产业经历过去几年的快速发展后逐渐转入存量市场,寻求IP价值增量成为行业思考的重要课题,“一鱼多吃”成为平台运营的新思路。

在2021爱奇艺世界·大会上,爱奇艺副总裁、影视文学研发中心总经理张恒对“一鱼多吃”模式进行了解读。

所谓“一鱼多吃”,是指将IP通过文学、漫画、游戏、影视等形式进行转化,形成IP品牌价值赋能及一定的用户规模,再通过广告、用户付费、出版、发行、衍生品、游戏和衍生品等组成货币化矩阵,形成一套文娱产业的商业变现模式。

张恒认为,这种模式能够让用户对IP的喜爱与共情,转化为直接或间接的消费,促进产业链各环节细分市场的价值提升。

在张恒看来,爱奇艺构建“一鱼多吃”商业模式的优势主要体现在两个方面:一方面源于平台在打造爆款IP内容上积累的丰富经验与专业人才团队,让平台可以更加全面精准洞察用户需求;另一方面,得益于产能、平台、技术三方赋能。

首先,产能赋能。爱奇艺娱乐生态系统拥有丰富且成熟的产品模式,有助于IP的多链条开发与资源调配的提质增效,形成丰富的产能,目前,爱奇艺正在进行“一鱼多吃”的项目已经超过30个。

其次,平台赋能。爱奇艺庞大的用户规模和成熟的运营经验,可以使IP最大化触达用户群体,实现完整的IP营销和打造,高效延长IP的生命周期,助力平台基于用户需求聚合运营IP,实现同一IP、多维产品间的互相导流。

此外,技术赋能。由智能创作、智能生产、智能标注、智能分发、智能播放、智能变现、智能客服构成的“智能娱乐系统”,通过丰富的娱乐大数据建立了完善、高效的数据支持中台,帮助爱奇艺深入洞察用户需求,继而能够做到基于用户需求的精准创作及分发。

同时,爱奇艺通过将智能科技与影视技术结合的智能制作,开发服务于一线制作的增效降本工具和流程,利用虚拟制作技术将有形场景转为数字场景,实现资产的高度复用,推动内容创作升级和用户体验升级。张恒表示:“这三大优势将共同赋能爱奇艺“一鱼多吃”生态模式,拓展IP的商业化、货币化想象空间。”

爱奇艺创始人、CEO龚宇于2018年曾提出,爱奇艺将建立一个泛娱乐IP生态系统,围绕IP进行多链路开发和精细化运营,实现“一鱼多吃”商业模式下的合作共赢。随着以视频为主体的大苹果树模型,到覆盖多元娱乐业态的苹果园生态构建,爱奇艺的“一鱼多吃”模式日渐成熟,IP开发的触角已经延伸至产业链各个环节,实现IP上下游各个环节的耦合。

以《洛阳》IP为例,爱奇艺将围绕《洛阳》进行包括漫画、剧集、综艺、网络电影、动画、游戏、纪录片、舞台剧、VR全感电影、云演出、衍生消费品、地产在内的十二个领域的细分开发,构建“一鱼十二吃”。

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