便利蜂: 消费主力“Z世代”成为五一假期服务人次最多人群

来源:TechWeb.com.cn 2021-05-07 10:13:20

5月6日消息,据便利蜂方面发布的即时数据显示,截止到5月5日晚19时,这5天整体的服务人次创便利蜂成立以来的新高,同比2020、2019年五一长假均有大幅增长。

“与之前类似,五一期间口罩、水饮、牛奶等‘民生基本品’,成为消费者最青睐的商品类型。但不一样的是,小包装的休闲零食、网红冰激凌、卤味、三明治、沙拉等成为同比2020年消费增幅排名前列的商品。”便利蜂方面介绍,“这与不同消费者的旅行、宅家需求相关,部分也与当前‘追求健康’这个消费理念相契合。”

数据还显示,95后和00后成为今年五一假期便利店行业的消费主力,他们既会追便利店内的各类网红商品,也会追部分“吸晴”的IP合作门店,且消费力不比80后、90后弱。

从商品端看,“民生基本品”继续成为五一假期的“主力”。整体看,每天补货最多的,仍是热餐、口罩、水饮、牛奶等商品。

其中,口罩等防疫三件套、水饮主要补充在社区门店、交通枢纽和景区周边门店。如果进一步细分看,饮品中的0糖0脂类饮料、矿泉水、时令性饮品是最受欢迎的品种。

不过,从“补货”环比4月的增幅上看,领先的是小包装的休闲零食、网红冰激凌、卤味、三明治、沙拉。从补货的门店范围和城市看,这些商品补货“相对都比较平均”。同样,从同比看,这些商品同样处于增幅领先的位置。

对此,便利蜂方面称,上述商品既客观上显示了年轻人消费的新需求,也是当前消费市场的特点在变化或迭代的显现之一。

便利蜂方面还透露,今年五一期间,新一线城市和下沉市场的消费力,不输一线城市。“如果不算北京、上海、广州和深圳,服务人次和消费力均排名前列的,包括南京、天津、杭州等城市;从服务人次和消费力的综合同比增幅看,苏州、青岛、宁波、无锡等领先。”便利蜂表示,“上述这些城市经济既相对发达,消费者有出行的热情,也愿意为网红品等商品买单;本身也属于旅游城市,五一期间迎来了不少外地的旅客。”

从消费人群看,5月1日-5月5日,90后、95后消费者再次成为便利蜂门店消费的“绝对主力”。这与去年十一长假和购买年货时便利蜂公布的客群画像趋势一致。

另外,从同比增幅看,“Z世代”群体(95后和00后)大幅领先于其他年龄段的消费群体。单就该年龄段的消费特点看,他们既会关注网红冰激凌、网红蛋糕等商品,也会购买便利店的特价商品,即愿意试新,又不会盲目消费。

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